Interview HJE : Pierre Mestre précise sa nouvelle stratégie pour Orchestra

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Suite à la demande de sauvegarde, Pierre Mestre assure désormais les fonctions de président du conseil d'administration et directeur général d'Orchestra-Prémaman.

Fermetures en Belgique, gel du projet d’Odysseum, rumeurs de rachat… L’HJE a interviewé Pierre Mestre, président d’Orchestra (articles de puériculture et vêtements pour enfants), le 5 juillet au siège de l’entreprise, à Saint-Aunès. Il confie sa stratégie dans un contexte tendu…

Interview par Hubert VIALATTE

Les résultats du premier trimestre (encadré ci-après) confirment une stagnation de l’activité. Comment l’expliquez-vous ?

Pierre Mestre : « Le commerce de détail est compliqué de manière générale en France. La consommation baisse et évolue. Concernant notre activité, les naissances baissent en France depuis 5/6 ans. Et les nouvelles mamans changent leurs modes de consommation. Elles sont plus digitales que leurs aînées, et beaucoup plus actives sur la 2e main, pour des raisons économiques et écologiques. Nous avons commis un certain nombre d’erreurs qui ont impacté les stocks trop élevés en 2017 et 2018. J’ai revendu l’entrepôt de Saint-Aunès à P3 Logistic Parks, une société d’investissement parisienne, ce qui m’a permis d’injecter, fin 2018, 21 M€ en cash dans la première augmentation de capital. Nous travaillons à une 2e augmentation, de 5 à 6 M€, prévue avant novembre prochain. Il faut convaincre les investisseurs et les actionnaires de réinjecter de l’argent. Rendez-vous dans trois mois. »

Quelles solutions mettez-vous en oeuvre ?

P. M. : « Tout d’abord, nous avons baissé nos stocks de façon significative, comme cela était convenu avec les …/…

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